Alasan Liberty Media Yakin Kesepakatan F1 dengan Apple TV Berhasil

Transformasi Formula 1 menuju platform streaming digital melalui kemitraan strategis dengan Apple TV di Amerika Serikat telah menjadi salah satu perubahan lanskap siaran paling masif dalam beberapa tahun terakhir. Keputusan ini menandai era baru peralihan dari televisi linear konvensional menuju layanan berbasis streaming di salah satu pasar terbesar kejuaraan dunia balap mobil bergengsi tersebut.

Apple resmi bertindak sebagai penyiar eksklusif F1 di Amerika Serikat tahun ini melalui kontrak berdurasi lima tahun. Dalam laporan pertengahan musim yang dirilis sebelumnya, F1 menyatakan bahwa platform teknologi tersebut mampu memberikan tingkat pemirsa serta keterlibatan yang sangat luar biasa. Pernyataan serupa juga disampaikan oleh Wakil Presiden Senior Eddy Cue yang mengklaim bahwa angka pemirsa melonjak secara signifikan dalam persentase dua digit, baik pada hari perlombaan maupun hari Sabtu, jika dibandingkan dengan performa siaran musim sebelumnya di bawah jaringan ESPN.

Kendati demikian, sejumlah lembaga analisis televisi pihak ketiga seperti Samba sempat mempublikasikan data yang menyebutkan bahwa jangkauan rumah tangga sejak peralihan ke Apple TV mengalami penurunan. Walaupun demikian, metrik tersebut tidak mencakup total jam tayang secara keseluruhan. Berdasarkan data durasi tonton, CEO F1 Stefano Domenicali menegaskan bahwa total waktu penayangan di Amerika Serikat justru mencatatkan pertumbuhan positif sebesar 13 persen secara tahunan hingga bulan Agustus lalu.

- Advertisement -

Topik hangat mengenai efektivitas siaran digital ini dibahas secara mendalam oleh Presiden dan CEO Liberty Media, Derek Chang, dalam wawancaranya bersama Koresponden Media Axios, Sara Fischer, pada acara bertajuk 'Formula One's Premium Playbook' yang diselenggarakan di Austin. Chang memaparkan alasan mendasar mengapa perusahaan induk F1 tersebut sangat mempercayai efektivitas kemitraan jangka panjang ini.

"Tahun lalu di sinilah, di Austin, kami mengumumkan kesepakatan dengan Apple. Pada saat itu kami mengatakan, lihat, yang kami cari adalah sesuatu yang melampaui jangkauan siaran tradisional, yang selama bertahun-tahun menjadi cara kami mengukur jumlah pemirsa, atau sejujurnya tingkat keterlibatan, yang kini menjadi metrik utama," ungkap Chang menjelaskan arah strategi bisnis media mereka.

Chang menambahkan bahwa pemilihan Apple didasari oleh kesamaan demografi audiens yang sangat kuat, ditambah pemanfaatan ekosistem digital yang masif seperti promosi balapan melalui Apple News, aplikasi Apple TV, gerai ritel Apple Store, hingga perangkat iPhone yang memiliki pangsa pasar besar di Amerika Serikat. Fleksibilitas inovasi produk serta kebebasan distribusi lintas platform membuat Liberty Media optimistis bahwa arah kerja sama ini berjalan tepat sesuai rencana awal.